WhatsApp 商业账号有典型的四种应用场景,分别为验证类、营销类、通知类、服务类。每种类型在不同的国家/地区价格也不尽相同。
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图:WhatsApp Business Platform的主要应用场景

图:以印尼为例,不同应用场景下的价格
验证码(OTP)
作为验证渠道,它具有与 SMS 相同的优势,并且不受当地运营商基础设施的影响。这意味着可以在 Wi-Fi 可用但蜂窝信号较弱或不存在的区域接收 WhatsApp 消息。WhatsApp 通常比 SMS 更快,并且经过端到端加密,提供额外的安全性。
WhatsApp 还提供更多安全优势:每个 WhatsApp 用户都可以通过创建帐户时提供的唯一电话号码来识别。WhatsApp 使用自己的一套强大的反欺诈工具来验证这些电话号码。这意味着您将部分身份验证外包给 WhatsApp。
在许多国家/地区,WhatsApp 比 SMS 更便宜,并且可以帮助您省钱,而无需为未送达的消息收费。在印度、印度尼西亚和南美等高覆盖的国家和地区,我们建议使用 WhatsApp 作为首选验证渠道,因为它可以提高您的整体验证转化率并且更便宜。
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📌WhatsApp 专为验证码类型的消息提供了特定的模板
不支持网址、媒体和表情符号。包含一次性密码按钮的身份验证模板仅由预设文本和按钮组成,所以此类模板被暂停的风险大大降低。 |
最佳实践
1.界面设计
使用 WhatsApp 发送 OTP 是一种新的方式,我们提供一些 UI 设计建议:
| 方案 | 设计方案 | 适用场景 | 图例 |
| 1 |
默认通过 WhatsApp 发送 OTP 在 WhatsApp 发送失败后立即通过短信发送(很可能是因为目标电话号码没有注册个人 WhatsApp 帐户)。
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您的受众主要集中在 WhatsApp 覆盖率高的国家/地区,例如印度尼西亚、印度、巴西和哥伦比亚。
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图:默认情况下,OTP 将通过 WhatsApp 发送。如果发送失败,将立即通过短信重新发送。
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| 2 |
提供用于接收OTP消息通道的按钮选项,允许用户选择自己的通道来接收OTP。
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您的受众位于 WhatsApp 覆盖率不够高的国家/地区,或者您的应用覆盖了多个国家/地区。
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2.检查用户是否安装了 WhatsApp
为了改善用户体验并默认使用 WhatsApp,您可以确定用户是否在运行您的应用程序的同一设备上安装了 WhatsApp 应用程序。
检测 APP 是否安装,可以参考:
- IOS:https://developer.apple.com/documentation/uikit/uiapplication/1622952-canopenurl
- Android:https://code.luasoftware.com/tutorials/android/android-check-if-app-installed
以下是WhatsApp 检测 Android 的实现示例:
fun PackageManager.isPackageInstalled(packageName: String): Boolean {
return try {
getPackageInfo(packageName, PackageManager.GET_ACTIVITIES)
true
} catch (e: NameNotFoundException) {
false
}
}
fun isWhatsAppInstalled : Boolean() {
val whatsAppPackageName = "com.whatsapp"
val whatsAppBusinessPackageName = "com.whatsapp.w4b"
return getPackageManager().isPackageInstalled(whatsAppPackageName) || getPackageManager().isPackageInstalled(whatsAppBusinessPackageName)
}
案例

图:验证案例1
营销
什么是营销类型的会话/消息 在WhatsApp中,您只需要拥有用户手机号(并征得用户同意),即可向他们发送消息。并且可以添加可点击的CTA 和快速回复按钮,使您的营销信息更具可操作性,以促进您的业务转化。
虽然WhatsApp API 看起来非常适合营销用途,但它设计的初衷绝对不仅是盲发拉新营销。假如你盲目地向潜在用户发送广告消息,很快会面临封号的处理。
实际上,在WhatsApp生态里还有很多可以挖掘的场景和用途,这方面可以充分参考国内微信公众号的成功经验,WhatsApp里也有丰富的工具性功能,用好了绝对事半功倍。
通知
通过WhatsApp发送通知类型消息具有明显的优势,包括有保证的交付,更高的读取率和响应率,以及直接在对话中采取行动的能力。它常用于:
服务
什么是服务类型的会话/消息 由用户发起,商家为了回复用户问题而发起的会话。借助 Business API,企业可以让无数的服务人员或机器人提供实时聊天支持。