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📖基础用例

WhatsApp 商业账号有典型的四种应用场景,分别为验证类、营销类、通知类、服务类。每种类型在不同的国家/地区价格也不尽相同。
🔔详细的价格:https://www.ycloud.com/price
 
图:WhatsApp Business Platform的主要应用场景
 
图:以印尼为例,不同应用场景下的价格
 

验证码(OTP)

作为验证渠道,它具有与 SMS 相同的优势,并且不受当地运营商基础设施的影响。这意味着可以在 Wi-Fi 可用但蜂窝信号较弱或不存在的区域接收 WhatsApp 消息。WhatsApp 通常比 SMS 更快,并且经过端到端加密,提供额外的安全性。
 
WhatsApp 还提供更多安全优势:每个 WhatsApp 用户都可以通过创建帐户时提供的唯一电话号码来识别。WhatsApp 使用自己的一套强大的反欺诈工具来验证这些电话号码。这意味着您将部分身份验证外包给 WhatsApp。
 
在许多国家/地区,WhatsApp 比 SMS 更便宜,并且可以帮助您省钱,而无需为未送达的消息收费。在印度、印度尼西亚和南美等高覆盖的国家和地区,我们建议使用 WhatsApp 作为首选验证渠道,因为它可以提高您的整体验证转化率并且更便宜。
 
📌WhatsApp 专为验证码类型的消息提供了特定的模板
  • 身份验证消息模版的预设固定文本:
    • <VERIFICATION_CODE>是您的验证码。
    • 安全免责声明(可选):为安全起见,请勿共享该验证码。
    • 过期警告:这组验证码将在<NUM_MINUTES>分钟后过期。
  • 按钮:复制验证码按钮或一键自动填写按钮

不支持网址、媒体和表情符号。包含一次性密码按钮的身份验证模板仅由预设文本和按钮组成,所以此类模板被暂停的风险大大降低。

 

身份验证模板必须包含复制验证码按钮或一键自动填写按钮。当用户点击按钮时,不同按钮的工作方式不同:
  • 复制验证码按钮会将一次性密码或验证码复制到用户的剪贴板。然后,用户可以手动切换到您的应用,将该密码或验证码粘贴到应用界面。
  • 一键自动填写按钮会自动加载您的应用,并向该应用传递一次性密码或验证码。
一键自动填写按钮可提供最佳用户体验,所以是首选的解决方案。但是,目前仅 Android 支持一键自动填写按钮,而且此类按钮需要更改您应用的代码,才能执行“握手”,另外还需要更改应用的签名密钥散列。
最佳实践
1.界面设计
使用 WhatsApp 发送 OTP 是一种新的方式,我们提供一些 UI 设计建议:
方案 设计方案 适用场景 图例
1
默认通过 WhatsApp 发送 OTP 在 WhatsApp 发送失败后立即通过短信发送(很可能是因为目标电话号码没有注册个人 WhatsApp 帐户)。
您的受众主要集中在 WhatsApp 覆盖率高的国家/地区,例如印度尼西亚、印度、巴西和哥伦比亚。

图:默认情况下,OTP 将通过 WhatsApp 发送。如果发送失败,将立即通过短信重新发送。
2
提供用于接收OTP消息通道的按钮选项,允许用户选择自己的通道来接收OTP。
您的受众位于 WhatsApp 覆盖率不够高的国家/地区,或者您的应用覆盖了多个国家/地区。
 
2.检查用户是否安装了 WhatsApp
为了改善用户体验并默认使用 WhatsApp,您可以确定用户是否在运行您的应用程序的同一设备上安装了 WhatsApp 应用程序。
检测 APP 是否安装,可以参考:
  • IOS:https://developer.apple.com/documentation/uikit/uiapplication/1622952-canopenurl
  • Android:https://code.luasoftware.com/tutorials/android/android-check-if-app-installed

以下是WhatsApp 检测 Android 的实现示例:

fun PackageManager.isPackageInstalled(packageName: String): Boolean {
  return try {
    getPackageInfo(packageName, PackageManager.GET_ACTIVITIES)
    true
  } catch (e: NameNotFoundException) {
    false
  }
}

fun isWhatsAppInstalled : Boolean() {
    val whatsAppPackageName = "com.whatsapp"
    val whatsAppBusinessPackageName = "com.whatsapp.w4b"
    return getPackageManager().isPackageInstalled(whatsAppPackageName) || getPackageManager().isPackageInstalled(whatsAppBusinessPackageName)
}

 

案例

图:验证案例1

 

🐤小技巧

除了最常用的由企业主动下发验证码外,还有一种特殊的通过WhatsApp完成用户验证的方法,即通过用户主动发送上行消息完成用户验证,它是类似微信第三方登录的体验,这种方式的好处在于:
  • 成本更低,按用户发起的会话价格收费;
  • 因为是由用户发起的会话,带来了24小时免费互动窗口,企业在这个窗口期内可以通过自定义消息发送营销或者通知消息触达客户,而不产生额外的费用;
右侧是Shopee App在东南亚的案例:👉

 

 

营销

什么是营销类型的会话/消息 在WhatsApp中,您只需要拥有用户手机号(并征得用户同意),即可向他们发送消息。并且可以添加可点击的CTA 和快速回复按钮,使您的营销信息更具可操作性,以促进您的业务转化。
 
虽然WhatsApp API 看起来非常适合营销用途,但它设计的初衷绝对不仅是盲发拉新营销。假如你盲目地向潜在用户发送广告消息,很快会面临封号的处理。
 
实际上,在WhatsApp生态里还有很多可以挖掘的场景和用途,这方面可以充分参考国内微信公众号的成功经验,WhatsApp里也有丰富的工具性功能,用好了绝对事半功倍。
 
 

🔥大促/活动群发营销

WhatsApp最典型的应用场景之一。
  • WhatsApp通知具有极高的消息大概率和点击率
  • 高覆盖地区平均每个用户每天打开23次WhatsApp

这代表,将可能带来更多的营销转化...

 

🔥新用户欢迎

 

我们往往会苦于缺少机会的向用户准确全面展示自己的产品。
借助 WhatsApp API,企业可以自动发送个性化的欢迎信息给每位新用户,同时利用WhatsApp的多媒体消息,充分向用户展示相关的产品、服务、促销活动等,甚至引导用户主动回复互动,建立品牌认知,助力业务转化。

 

 

🔥购物车催付

这是任何一家电商公司都会关注的环节。
 
通过使用 WhatsApp API 进行购物车催付,它不仅起到通知的作用,能够及时提醒用户付款并完成购物,同时可以在催付消息中添加行动按钮,提供更加便捷的付款路径,大大提升付款转化率。

 

🔥自动化营销

设计用户生命周期旅程,根据用户的交互历史和行为轨迹,通过 WhatsApp API 为用户精准推送符合其需求和兴趣的信息、活动和优惠,让用户感受到个性化、高效且准确的服务。
 
除此之外,你可以通过 WhatsApp API 探查更深入的数据反馈,通过消息的到达、读取、互动等数据对自动化营销策略深入分析和优化,提升业务转化。

 

 

通知

通过WhatsApp发送通知类型消息具有明显的优势,包括有保证的交付,更高的读取率和响应率,以及直接在对话中采取行动的能力。它常用于:

零售/电商/物流行业

  • 订单确认
  • 购物收据
  • 配送通知
  • 物流追踪
  • ...

金融/保险

  • 动账提醒
  • 额度变更
  • 催收通知单
  • 政策变更
  • ...
更多
  • 预约提醒
  • 版本更新
  • 积分到账
  • 交易确认
  • ...

 

📣订单通知

一个订单的交付会涉及到大量的通知消息。
 
用 WhatsApp API 发送订单通知,可以及时向客户发出订单确认、订单状态更新、发货信息等重要通知,让客户第一时间了解订单信息,减轻客服人员的工作压力,降低客服成本。
 
还有一点值得重点拿出来专门说,很多地区门牌信息不清晰,为快递员的准确投递增加了很大的负担。这时可以充分利用WhatsApp API 中支持收、发位置信息的能力,准确定位用户位置,提升配送成功率。

 

📣COD订单确认

在很多海外国家,货到付款订单占据主流,无法进行有效的订单确认可能会为企业造成大量的经济损失。
 
利用WhatsApp API可以实时发送订单确认信息,避免因订单信息不清晰引起的误解和纠纷,有利于促进订单的及时处理,减少订单取消和退货情况带来的经济损失。

 

📣预约管理

适用于教育培训、美业、餐饮、休闲娱乐等服务类行业。
 
用户可以通过企业的WhatsApp商业账户发起预约,企业可以通过WhatsApp API确认预约时间,以及发送相关的预约提醒和服务信息,让双方更加高效,提升客户的体验。

 

 

 

服务

什么是服务类型的会话/消息 由用户发起,商家为了回复用户问题而发起的会话。借助 Business API,企业可以让无数的服务人员或机器人提供实时聊天支持。

🤖️接入BOT机器人到WhatsApp商业账号

  • 通过智能聊天助手提供全天候的服务支持,回答用户常见问题,缩短响应时间。例如: 

查订单

  • 查物流
  • 查活动
  • 简单的售前、售后支持
  • 套电

 

相关参考:

 

👩人工在线客服接入WhatsApp商业账号
利用WhatsApp收发消息的接口能力,对接到客服在线工作台,让成百上千的服务人员与用户1对1的沟通 。

 

 

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最近修改: 2023-10-31Powered by